一、何為廣告動畫

廣告動畫，顧名思義，是指將廣告內(nèi)容通過動畫形式進行表達和傳播的一種媒介。優(yōu)秀的廣告動畫作品不同于普通的動畫作品，它不僅要具備良好的創(chuàng)意，更重要的是需與客戶的需求緊密結合，在滿足信息傳遞的基礎上達到取得最大公眾回響的目標。

二、廣告動畫的優(yōu)勢

1. 黃金時段。傳統(tǒng)媒體廣告的時間局限性非常明顯，而廣告動畫在網(wǎng)絡、電視、影院等各種傳播渠道中都有著展示的機會，白天黑夜全天候播出，得以最大限度地保證廣告信息的傳播。

2. 語言文字無障礙。廣告動畫拋棄了繁瑣的文字表述，突顯了視覺的表現(xiàn)力，消費者也更愿意接受這種既形象且靈活的表達方式。與傳統(tǒng)媒體形式相比，廣告動畫更容易產(chǎn)生情感共鳴，可以讓消費者保持濃厚的興趣。

3. 創(chuàng)意多樣性。廣告動畫通常采用更為多樣化的技術手段，運用 2D/3D 制作、卡通、flash 動畫等形式，讓廣告產(chǎn)生不同的創(chuàng)意和效果，以更好地滿足消費者的審美需求及心理需要。

三、廣告動畫制作流程

廣告動畫制作一般分為以下幾個步驟：

1. 策劃。在第一個環(huán)節(jié)中，制作團隊將著重考慮廣告宣傳的內(nèi)容，目標受眾范圍、廣告風格以及效果預期等等因素。進行大量的市場調(diào)查和化繁為簡的文案策劃及故事板呈現(xiàn)，并為之后的制作流程奠定了重要的基礎。

2. 創(chuàng)意。在這個環(huán)節(jié)中，制作團隊將根據(jù)策劃所呈現(xiàn)出來的文案和故事板，結合創(chuàng)意思維和原創(chuàng)設計，創(chuàng)造出適合品牌受眾和傳遞價值的核心信息。

3. 預制作。在預制作環(huán)節(jié)中，需要細化模型的設計，確定攝影范圍以及攝影機角度等。預制作是廣告動畫制作的高效率階段，也是非常關鍵的一步，它為后期制作奠定了扎實的基礎。

4. 3D 模型設計、制作和渲染。該環(huán)節(jié)得以真正地將產(chǎn)品被優(yōu)美地呈現(xiàn)出來。制作團隊將通過圖像工具軟件來完成模型的設計和紋理映射、渲染等環(huán)節(jié)，以統(tǒng)一產(chǎn)品質感和紋理質感，進而使描繪的細節(jié)展現(xiàn)更為清晰有意義。

5. 后期制作。將場景、人物和元素的成品融合在一起，并聲音效果和流暢轉場的拍攝使廣告動畫的可信度和可視性得到了大幅提高。

廣告動畫制作是一項復雜而又常常充滿挑戰(zhàn)的工程，在不斷的實踐探索中，創(chuàng)意設計師們不斷突破技術瓶頸，為品牌搭建一道穩(wěn)固而有力的展示平臺。或許未來廣告動畫將繼續(xù)進行技術革新，但我們相信唯有精益求精、創(chuàng)意無限，才是永恒的主題。