MG動畫，全稱為 Motion Graphics Animation，是電影、電視劇甚至廣告中常見的一種特效制作方法。通過對文字、圖片等進行極為細致、生動的動畫處理，將信息傳遞給觀眾，同時營造出視覺沖擊感。因為其制作難度高、制作成本高、效果卓越，越來越多的企業(yè)愿意采用MG動畫進行品牌宣傳和推廣。

蘋果公司從很早開始就采用了MG動畫，在發(fā)布產(chǎn)品或者推廣品牌時使用。這樣的做法無疑是聰明且大膽的。MG動畫使得蘋果產(chǎn)品、設計和品牌形象更容易與觀眾產(chǎn)生情感連接，打造出了讓人眼前一亮的視覺效果，讓人不由得多看幾眼。

現(xiàn)在回首16年前，蘋果公司發(fā)布第一代iPod播放器時所采用的MG動畫。這個 “跳跳四方”狀的小屏幕改變方式，使iPod成為了時尚符號，而這也標志著大量使用MG動畫來形象化傳達重要信息的時代就此開啟。從那時起，蘋果公司就成為了視覺效果大師，不管是通過MG動畫還是其他方式，都能通過獨具特色的視覺沖擊感吸引消費者。

蘋果公司推出的新產(chǎn)品，采用MG動畫漸進變形的手段展現(xiàn)其功能特點，特別是在iPad Pro和MacBook Air的發(fā)布會上，它們?nèi)缌髟瓢愠霈F(xiàn)，越來越多的企業(yè)學習借鑒這一做法。經(jīng)過多年的實踐，蘋果品牌已經(jīng)發(fā)展成為一個集技術、設計、時尚、藝術于一體，嶄露頭角且引領潮流的創(chuàng)新公司。

對比其他廠商所采用的“硬性”/繁瑣冗長的 PowerPoint, 采用MG動畫風格所制作出來的PPT則有良好的視覺吸引力、易理解性和高處置能力。同時，這樣的表現(xiàn)方式不局限于線上，也適用于線下的展臺、展示板等制作。

總的來說，蘋果公司在市場營銷中的MG動畫應用算得上是最成功、最具有代表性的，它不僅為蘋果的產(chǎn)品和品牌形象打造出了獨具特色的立體感觀，也在傳遞品牌文化和企業(yè)精神的同時，極大地啟發(fā)了現(xiàn)代數(shù)字營銷的創(chuàng)意方式。作為一個圖像動效界的標桿企業(yè)，蘋果公司用MG動畫創(chuàng)造出了一種早已過時的 Power Point 范式以外的新穎視覺展示方法。